Nová korporátní identita není jednoduchá změna. Ovšem v určitém období firmy bývá nezbytná. Vtiskne i tradičním a dlouholetým značkám na trhu nový punc, který přiláká zákazníky a odliší ji od konkurence. Pak už je jednoduší získávat zákazníky i expandovat na mezinárodní trh.
Firma Wolf chtěla odlišit svou značku Gabotherm, která ví, jak vás zahřát i zchladit. Co jiného by sálavé vytápění a chlazení mělo dělat. Bezchybně a snadno topení nainstalujete do novostaveb, velkolepých rekonstrukcí i ohromných hal. Firma i díky změnám své identity plánuje více expandovat i na mezinárodní trh. Vynalezla speciální polybuthenové trubky, které jsou narozdíl od jiných značek ohebné i odolné zároveň. Její specialisté vám navrhnou to nejlepší řešení pro váš prostor.
Vše s dlouhodobou zárukou.
Jaká je značka? Pro Gabotherm jsme vybrali archetyp Vládce, který je zodpovědný, stabilní, přímý, schopný a drží své slovo.
Přizpůsobili jsme jeho identitu grafice, copy na webu, content obsahu, merkantilním tiskovinám i reklamám. Navrhli jsme tone of voice a vytvořili firemní manuál komunikace, aby každý zaměstnanec věděl, jak za firmu mluvit.
Pro komunikaci jsme vybrali dva styly, které se budou používat podle kontextu, ve kterém uživatel značku uvidí a podle prostoru pro “rozepsání se” o značce.
Klíčem bylo vytvořit claim, který…
Obraty ve stylu “Zapomeňte na nás” se budou používat v případech, kdy je možné se o Systému Gabotherm víc rozepsat. Uživatele claim pobaví, zaujme a bude číst následující text o značce.
Je důležité, aby měl již o značce povědomí a tušil o jaké odvětví se jedná.
Využití v katalogu, na reklamách s fotkou, na webu, na tlačítkách s prokliky na web (Zapomeňte).
Pod tímto claimem se skrývá mnoho benefitů Gabothermu.
Variance tohoto claimu se budou používat, když bude pravděpodobné, že se uživatel se značkou ještě nesetkal a nebude prostor pro rozepsání se o ní.
Jsou to situace, kdy bude použita pouze firemní barva s logem a claimem.
Typicky se bavíme o PPC reklamě jako je grafika na bannerovou, displejovou reklamu,...
V claimu jsou použita dvě základní slovesa, která Systém Gabotherm dělá. Jasně. Přehledně. Stručně.
Hřeje a chladí.
Možná i vy tušíte, že by stálo za to uvažovat o výraznějších změnách ve vaší firemní prezentaci.
Neváhejte nás kontaktovat, vše můžeme nezávazně probrat.
Jsme rádi, že máme dobrou webovou prezentaci, díky které získáváme zájemce o naše haly. Líbil se nám také nápad na aplikaci, která umožňuje poptat halu na míru. Spolupráce s marketingovou kanceláří byla z jejich strany profesionální a bez problémů.
